作者: Jonathan Ou

Amazon 于2007年11月19日以 399 美元的价格推出了第一代Kindle。第一批存货在五个半小时内被抢售一空,直到 2008 的四月末才恢复正常供货。

但在在中国市场却没有那么好的反应。

中国政府对音像制品严格管控,直到第5代Kindle Paperwhite,Amazon都没有正式进入中国市场。

网络都是如何海淘Kindle攻略。

另一方面,Amazon其实对华市场也是抱犹豫态度,也这种心态导致了最终Amazon要撤出中国。

中国2009-2010年的电子阅读器大热,中国有二三十个电子书品牌。市场和价格也是一片混乱。

这些国产品牌让盗版书市场更加泛滥。

除非在硬件上有盈利,亚马逊不会傻到让中国人拿自己成本价的产品看盗版书。

中国版本的Kindle一直是价格最高,没有试过打折促销。

亚马逊一边努力和中国政府、出版商和渠道商谈判,另一方面放任大量低价水货进入中国市场,打击中国品牌。

2013年6月Kindle Paperwhite1电子书阅读器正式进入中国市场。

官方数据,中国2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。

其实在2014-2015中国已经是Kindle设备销售第一大市场,美国促销时的Kindle大部分会走私进中国然后被激活。

地下庄家和中国亚马逊之间的关系是错综复杂。

2015年Amazon动用法律手段关闭盗版电子书网站Kinderen(Kindler)的分享社区。

亚马逊当天下午上架的正版书,往往当天晚上就会被这个网站破解发布。

Kinderen利用知名度,靠广告牟利,流量导入自家淘宝店购买Kindle和相关配件获利。

中国基本上买Kindle回来也很少人是在Amazon购买电子书,直接是在搜索引擎搜索电子书然后下载。

搞盗版的人出狱后并不是全部消失在Kindle这个行业,反而是以更加隐蔽的方式出现。国行,水货,二手,翻新并存并找到了相应的土壤。

盗版,推送,渠道在中国以一个复杂的形式存在。

2019年4月19日,Amazon宣布撤出中国电商市场,但是Kindle是一枝独秀,

中国人基本通过天猫和京东购买Kindle,或者是线下。amazon.cn一直是很小的部分,现在终于不出amazon出了。我自己手头上有汉王,当当,Boox,Kindle,Kobo,Pocketbook,Tolino,我想我是实在地经历了这个数字时代。

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